Logo, charte, identité visuelle, ... tant de terme souvent mal utilisés ou mal usités. Pourtant, bien réalisés, ces termes peuvent être source d'économie, de maîtrise de l'image.

Première idée reçue : le logo.

Souvent présenté comme indispensable, il semble que les entreprises françaises soient très souvent attachées à leur logo, présenté, notamment lors des stages à la chambre des métiers (que j'ai suivi) lorsque vous créez une entreprise comme l'élément essentiel.

Seconde idée reçue : la charte graphique est mon identité visuelle.

Et bien non, la charte graphique est un document à part entière qui décrypte l'identité visuelle. C'est elle qui permet de contrôler son identité visuelle quel que soit le prestataire avec lequel l'entreprise travaille. Elle permet de réduire les coût de conception.

Son contenu décrit les utilisations du logo, le code couleur, les typo à utiliser, ...

Idée reçue n° 3 : une identité visuelle coûte chère.

Non. Les besoins d'une pme/pmi ou tpe est bien moindre que pour un groupe national ou international. Il a donc moins de travail à effectuer. La progression des visuels se fait sur du plus long terme.

Même si le coût initial peut paraître important, l'économie effectuer peut être important, voire très important

Le logo n'est pas "systématiquement" indispensable. Par contre l'identité visuelle est essentielle. C'est elle qui véhicule l'éventuel logo. C'est aussi elle qui véhicule une image, une ambiance. Elle décrit l'état d'esprit de l'entreprise.

Si je vous demande d'imaginer Do Quichotte, vous avez une image particulière qui vient à l'esprit. C'est son image. A-t-il besoin pour autant d'un blason (un logo) pour être reconnu ? Sa tenue vestimentaire suffit.

Il en est de même pour une entreprise. Il est nécessaire de mettre en place une "tenue vestimentaire" pour l'entreprise.

Wikipedia en donne une définition - voir

La réponse est simple : sur l'ensemble des documents que l'entreprise utilise et qui sort de son enceinte (en interne aussi). Ce qui explique aussi le coût initial.

Carte de visite, en-tête, enveloppe, plaquette, site internet, ... l'identité est un repère visuel pour vos clients, vos prospects et vos prestataires. La qualité de vos services sera liée à votre identité.

Le temps est le principal atout de l'identité visuelle, ainsi que les démarches pour la développer. Plus on pousse cette reconnaissance, plus les prospects et autres clients associent la qualité du service, les personnes, le relationnel, ... avec un visuel.

Plus l'ambiance des visuels correspond à l'entreprise, plus cette image à d'impact. L'identité ne vend pas, elle participe à une démarche inconsciente d'association : qualité/service à une entreprise par un simple coup d'oeil.

Chaque entreprise est unique (par son savoir-faire, son produit, sa façon d'être, son relationnel, son état d'esprit, sa philosophie, ...) l'identité doit donc être le reflet de tout cela. En voyant un visuel, un prospect doit s'attendre à quelque chose en correspondance.

Dans l'absolu, l'identité, qui véhicule le logotype, se soustrait lorsque le logo se suffit à lui-même en terme de reconnaissance (ce qui prend des années).

Prenons un exemple. Imaginons un produit, un bon tant qu'à faire. La qualité ou les défauts du produit seront associés, à son nom et à son habillage graphique. Qui parmi nous va rechercher le logo sur une boîte ou une bouteille ? Si l'entreprise qui vend ce produit de qualité sort un nouveau produit. Pourquoi ne profiterait-elle pas ed cette reconnaissance  que l'habillage provoque ? Les clients se disent : ah "ils" sortent un nouveau produit, pourquoi je ne l'essaierai pas ?

Prenons maintenant un produit de mauvaise qualité. La réaction sera identique, la reconnaissance se fera en lien avec l'habillage (l'identité visuelle). Si cette entreprise veut sortit un nouveau produit, ne prendrait-elle pas le risque de garder la même identité ?

Tout cela ne s'improvise pas. Aries computing travaille en étroite collaboration avec ses clients pour définir une identité forte, unique et correspondant à l'entreprise.

Dans le cas d'une entreprise elle peut être très longue (minimum 10 ans).

Dans le cas d'un évènenement (festival, compétition, ...) celle-ci peut être très courte (quelques semaines à quelque années).

Oui.

Si le logo n'est pas un élément indispensable, l'identité visuelle quant à elle est une absolue nécessité. C'est elle qui pousse la reconnaissance d'une entreprise.

Prenons un produit quelconque. Il a un habillage, on ne distingue pas forcément le logo tout de suite mais l'aspect graphique global. D'ailleurs qui d'entre nous recherche à tout prix le logo de l'entreprise sur un produit ? Ce produit va être associé à des qualités ou défauts via son aspect graphique global : son identité.

Aries computing propose une offre inédite :

• mise en place d'une identité visuelle
• charte graphique
• formation aux outils mis en place

Par cette offre, l'entreprise peut contrôler son image, maîtriser les outils de communication, gérer son image en interne ou en externe.

Déclaration d'activité enregistrée sous le numéro
52 44 05513 44 auprès du préfet de région
de Pays de la Loire